Semalt Expert förklarar hur du ska veta när du ska uppdatera din webbkopia



Efter att ha lagt ner jobbet för att din webbplats ska få en fantastisk design och prickiga funktioner, inser du att du fortfarande inte får några resultat. Förtvivla inte - chansen är att du måste ta ett steg tillbaka och granska din webbkopia igen.

Undrar du vad en kopia är? Låt oss måla en bild åt dig.

Vad är en webbkopia?

En webbplatskopia kan betraktas som bakgrundshjälten på en webbplats. Precis som batmobilen och Batmans verktygsbälte är för Batman. Utan kopian finns det ingen bra webbplats.

En webbplatskopia är kärntexten som berättar besökare via din webbplats. Det är en kopia av din webbplats som berättar besökarna vad de behöver veta om ditt varumärke och din webbplats. Webbkopior visas mestadels på din startsida, om oss-sidan, produkter och tjänster och andra sidor på toppnivå.

Alltför ofta skjuts texter åt sidan, och huvuddelen av uppmärksamheten går till de flashiga bilderna och designtrenderna. När stridslinjen dras är en webbplats utan kopia mer ett oavslutat pussel, en virvel av bilder och färgscheman som är meningslös.

Att ha en dålig webbkopia devalverar din webbplats oavsett hur snygga dina designfunktioner är. Så då, "Hur bra är din webbplatskopia?" Innan du svarar på denna fråga, överväga de sex tecknen som vi kommer att diskutera nedan och granska din webbkopia igen.

Skyltar som anger att du behöver uppdatera din webbkopia

Förståelserna som din webbkopia behöver uppdateras kommer inte alltid som en kick i baksidan. Ibland är det tillräckligt med att du inser att du inte har så många potentiella kunder eller höga avvisningsfrekvenser som du borde behöva förbättras. Det finns dock andra tecken som du kanske inte märker, och det här är de tecken vi kommer att diskutera.

1. Nyckelordstrender gör din webbkopia föråldrad.

För någon SEO-professionell bör övervakning av nyckelordstrender inte vara en ny term. Det är något vi måste träna om vi vill ligga på toppen av SERP. Men för dem som inte har uppdaterat sin kopia på några år är det mycket troligt att några av de nyckelord som ursprungligen inkluderats har blivit föråldrade och inte längre är fördelaktiga för din kopia och webbplats.

Här är ett exempel. År 2012 var ett av de mest framträdande rankningsorden "pingvinuppdateringar" eller "återhämtning av pingvinuppdateringar." Men chansen är att du undrade vad de menade, och det beror på att de inte längre betyder något. Att ha nyckelord som dem på din webbkopia skulle naturligtvis inte väcka samma intresse, om någon alls, alls.

Ett annat exempel gäller Adobe BC. Som du kanske har hört stänger Adobe Business Catalyst mars 2021. Med detta sagt kommer en webbplats som är värd på BC eller webbplatser som erbjuder BC-migreringar med kopia som använder BC-nyckelord att bli gamla nyheter.

Detta visar att sökordstrenderna ständigt förändras - därför behöver en webbplatskopia regelbundet uppdateras.

Detta bör inte göra att du ändrar webbplatsens kopia varje vecka, men om du vill dra full nytta av din kopia bör du hålla koll på söktrenderna. Ännu bättre få professionell hjälp från webbchefer som Semalt för att hålla dig före din konkurrens.

2. Kundens smärtpunkter har förändrats.

Som i vår artikel om konsumentinriktad marknadsföring, förklarade vi att det som är viktigt på dagens marknad är att inte sälja en produkt eller tjänst. Istället handlar det om att sälja lösningar på konsumenternas problem. Ingen bryr sig om vad du erbjuder om det inte ger en lösning på ett problem de just nu står inför. I business class är det här de första sakerna du lär dig. När du skriver en webbkopia bör ditt primära mål inte vara att sälja produkter eller tjänster. Istället säljer du din förståelse av problemet. Visa dina läsare hur de känner och erbjud sedan en lösning. Genom att erbjuda empati anser din publik att du är en vän och inte en säljare, så de är mer benägna att använda den lösning du har tillhandahållit.

När du använder din kopia för detta ligger magin i de ändliga detaljerna. Låt oss säga att Semalt till exempel erbjuder webbhantering och SEO-tjänster. Och vår kopia kommer att säga något som "SEO är svårt." Detta har inte empati med klienten eller de problem som våra läsare kan möta. För att de ska vara här förstår de ganska mycket att SEO är svårt. För att förstå vår målgruppsläge måste vi komma ner och smutsiga. Och sedan ändrar vi vår inställning till "sökordsforskning är en process som tar tid. Du tror att du har rätt, men du ser inte de resultat du förväntade dig". Nu vet vår publik att vi förstår, och de litar på att vi vet vad vi gör.

3. De lösningar du tillhandahåller har utvecklats.

Att hålla din webbkopia i kontroll med dina lösningar är mer komplicerad än du kanske tror. När du inte gifter dig med målen för båda, slutar du lämna pengar på bordet. Till exempel utför en kund från Semalt's trädtjänster i norra Kalifornien. Under de senaste åren har området utsatts för flera stora bränder och kunden ser en ny möjlighet. Denna klient vill ändra och erbjuda saneringstjänster, som är mycket efterfrågade. Beroende på nischen är det goda chanser att Semalt erbjuder kunder och konsumenternas efterfrågan när verksamheten växer. Detta beror på att Semalt kan lägga till markrensning och rensa webbplatsens skapande och hantering i sin kopia.

4. Din tävling överträffar dig.

Dominans på internet är avgörande. Det skulle hjälpa om du lärde dig att inte låta din tävling komma så långt före dig. För att när detta händer är det svårt att vända. Ta Google och Yahoo som ett exempel.

Denna punkt kräver lite kritisk självreflektion. Du bör ta en titt på din webbplats kopia och jämföra den med kopian av dina tävlingar. Ställ dig själv följande fråga:
  • Presenterar det din klients smärtpunkter på ett bättre och mer övertygande sätt?
  • Visar det mer empati för dina kunder?
  • Är dess personlighet mer definierad?
  • Hur hjälper det ditt varumärke att vara mer trovärdigt och pålitligt än din konkurrent?
  • Går ditt tjänsteerbjudande mer detaljerat än ditt?
  • Vems kopia är bättre?
När du svarar på dessa frågor, gör det med tillförlitlighet och lita på din tarm.

Din webbkopia är en viktig del av din webbplats. Din webbplatskopia betonar problemet och tillhandahåller lösningar som visar varför du är bäst och varför dina tittare ska välja dig framför din tävling.

Om det går bättre för din konkurrents kopia än din ligger de framför dig och det vill du inte.

5. Din varumärkesröst har inte längre auktoritet.

Varumärken utvecklas. Företagen uppdaterar sina logotyper, ändrar namn, färg, röst och känner att de hoppas kunna ge publiken. Genom historien har vi sett flera företag ändra namn, tjänster och mycket mer.

Medan du håller dig till samma rötter kan ditt varumärke göra några justeringar för att tillgodose nya publiktyper, behov och språk. Vad det än är, kom ihåg det varumärkesröster har en hållbarhet. Fäst dig inte med en uppfattning om hur ditt varumärke måste vara och tappa bort stora möjligheter. Förr eller senare kommer dina kunder att känna sig inaktuella och föråldrade, och om du inte ger dem något nytt är de tvungna att röra sig. Förstå vilka dina nuvarande kunder är och vem de vill vara. Se hur de interagerar med förändringarna och vilka förändringar de vill se. Förstå vilken typ av meddelanden de mest sannolikt kommer att svara positivt på och använd dessa för att skapa ett mer relaterat varumärke.

Om din webbkopia inte matchar det du upptäckte i din forskning, är det dags att ändra den.

6. Din originalkopia är inte alltid den bästa kopian.

Som start är chansen att du måste skapa en webbplats med en liten budget. Med en sådan rakhyvlar budget kanske du inte har råd med en toppkopia, så du var tvungen att betala lite och få en undermålig kopia. Sanningen här är att en fin och exceptionell ordsmed inte är billig. När du ser en kvick rubrik ibland och du tänker "Jag kunde göra det på fem minuter", ja, det kan vara sant, men troligtvis är det inte fallet. Faktum är att sådana kvicka rubriker kunde ha tagit några dagar att komma på. Detta beror på att en professionell författare spenderar dagar på att försöka utveckla de perfekta rubrikerna med flera ordvariationer.

När du ville ha din första kopia är chansen att du betalar en frilans 10 $/sida. 99% av tiden kommer din kopia inte att få dina läsare att gå wow. När ett företag växer och du har råd med en bättre kopia, skaffa en.

Slutsats

Webbkopior får knappast den kärlek de förtjänar, och att ha en svag kopia på din webbplats gör att allt ser svagt ut. Det skulle hjälpa om du försökte investera mer tid, pengar och ansträngningar i att utveckla kvalitetskopia till din webbplats. Förhoppningsvis har detta tänt en eld under dig för att gå igenom din kopia, och om den behöver arbete kan du alltid nå ut till Semalt för assistens.




mass gmail